消费者对互联网电视满意度下降 盈利难以到达前期|互联网电视好用

导读：互联网电视经历了前几年高速增长之后，今年各互联网电视品牌全部掉头向下，不仅销量下降，且亏损额度普遍加大。

今年以来，彩电市场持续低迷，互联网智能电视行业更是急转直下。在产品向高端转型、面板长周期涨价的背景下，互联网智能电视单纯依靠概念吸睛、低价血拼、硬件补贴的发展模式遭遇天花板。互联网电视业务亏损的一个重要原因是变现模式不达预期，低价竞争难以持续。未来，传统彩电企业提供硬件平台，互联网公司提供内容和服务，很有可能会成为互联网电视产业的发展趋势。


面板涨价大潮下互联网电视亟待转型

互联网电视经历了前几年高速增长之后，今年各互联网电视品牌全部掉头向下，不仅销量下降，且亏损额度普遍加大。造成这种情况的主要原因，首先是面板价格持续攀升，通过低于成本价方式收割销量的模式难以为继。面板涨价令通过内容收费补贴硬件的互联网电视企业苦不堪言，面板占整机的六成以上成本，而此次面板的涨价周期长达14个月，是近五年来最长的一次，互联网电视企业的压力可想而知。

根据数据显示，今年5月，32英寸、40英寸液晶电视面板的成本上涨70%～100%，50英寸、60英寸大尺寸液晶电视面板涨价30%，面板成本平均上涨幅度超过40%。长期来看，互联网电视可能会有较好的发展前景，但过程会很长。即使变现模式得到改善，盈利可能也难以达到当前业界的预期。

目前经营互联网电视业务的企业主要包括两类，一是传统的彩电企业，二是互联网企业。相对而言，传统彩电企业排解上游原材料涨价的方式较多。传统彩电厂商对上游采购、生产制造和销售渠道有统一的全流程把控，可以通过规模性采购向上游供应商施加一定压力，采购成本相对更低，同时还可通过提高生产效率和供应链管理等方式，降低内部成本。相比之下，单纯的互联网电视企业面板采购量相对较小，其对上游供应商的话语权偏弱，应对面板涨价的解决方案只能是提高终端产品售价。

更值得注意的是，消费者对互联网电视模式的满意度在下降。有不少互联网电视的会员反映，对互联网电视内容使用很少甚至放弃，只看传统电视节目。过去套餐里可看的内容，现在需要支付额外的大笔费用才能继续收看，而且内容更新也大不如前，可见互联网电视经营压力有多大。