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从国外成功案例看新浪微博时间轴广告的不足之处

从Facebook、Twitter成功案例看新浪微博时间轴广告的不足之处

在今天中午刷微博的部分用户可能会注意到,在刷新首页之后,微博的时间轴中出现了一条置顶的由新浪微博官方账户热门微博排行榜发布的内容,其中的内容是微博控们,你们还在不断地刷新再刷新吗?如果你没有那么多时间刷微博,如果你想第一时间看到最热门的微博,还是来热门微博看看吧!一分钟看尽微博热点哦。,另外还配有相关的图片。

根据很多使用微博的用户称,自己并没有关注这个热门微博排行榜的账号,但在依然可以看到这条微博。这是什么原因呢?根据专业的人士分析,这有可能是新浪微博首次尝试时间轴广告的发布,但是这种尝试好像受到了广大用户的强烈反对,甚至还引发了一些用户的反感,在这条微博的评论中我们可以看到很多的质疑甚至是谩骂。而在不久之后时间轴广告就消失了,所有用户的内容显示正常。

据我们所了解,相同的做法在Facebook、Twitter等大型的国外的社交网络也出现过,并且取得了不错的效果,让我们来看看这些平台是怎样做的!

Facebook所做的时间轴广告可以说是比较成功的,在其品牌页面的正中央有一个有别于个人图片的封面照片,这其中挂的就是其品牌赞助商的广告。从商业的角度来看的话,这样的做法不仅可以宣传品牌,而且是快速又及时地宣传品牌。

为什么同样是广告但是没有受到用户的反对呢?主要是因为Facebook所做的时间轴广告采用的是图片的形式,图片一般会给人带来视觉上的美感,让人看看像是一个整体,这样一来不仅可以反映这个品牌的产品,而且还能做到实时的更新,对于一些热爱这个品牌的用户来说不是一件好事吗?但是有一定是一定要记住的,时间轴广告要尽量避免放一些鼓动用户采取行动的口号、商家的联系信息、价格或者是购买方式等内容,这些很容易引起用户的反感。由此我们也可以看到新浪在这个方面做得就不是很成熟,它直接放上了宣传官方账号的语句,难怪不受欢迎了。

接着我们再来看看同为社交网络类型的Twitter,Twitter是在2010年4月的时候就推出了类似时间轴广告的信息,将来自商家的信息张贴在其搜索结果页面中,并在同年11月的时候开始直接将其张贴到用户的时间轴上。

而Twitter一向强调的是在不干扰用户的情况下发布广告,那为什么这次的发布时间轴没有影响用户呢?Twitter方面说明,用户在时间轴上看到的广告都是来自用户所喜爱的品牌或者公司,都是经过一定的调查才能发布的,而用户对这些信息感兴趣才会不感到反感,现在包括微软、星巴克等都是这项服务的广告主。另外还有很重要的就是这些时间抽广告用户也可以直接点关闭,就不会再出现了。

这样一对比我们就可以看出新浪的不足之处了,同样作为大型的社交网站,国外的这两个前辈显然是比较有经验的,它们成功抓住了用户的心理,专门挑选用户感兴趣的广告内容发布,并且不带有号召性的内容,不给用户压迫的感觉,而且还可以随时关闭,这样就丝毫不会影响用户的体验度了!以上的总结也是我个人对社交平台营销的看法,可能也会存在很多偏差,希望可以和大家多多交流,和大家一起共同进步!

文章来源:空气过滤器公司http://www.hefil.com.cn/,转载请注明出处。

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