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双“12”的流血价格战 电商是否进入倒计时

  双12到来,淘宝、苏宁易购、国美等各大电商巨头再次大促销。然而与双11铺天盖地的宣传攻势相比,今日凌晨启动的新一轮电商大促销声势稍欠,一些商家直接选择了暂时休业来躲避高峰期,消费者反映也冷淡了不少。快递迟迟不到、卖家以次充好、促销打折价还高于原价、消费者支付遭遇大堵车上次疯抢之后呈现的种种弊端,电商大促销这块鸡肋,这次你还抢不抢?

  

  面对电商如此频繁的促销行为,有的消费者欣喜,有的消费者表示已经疲劳。更有网友坦言,对这种无聊的网络节日很厌烦,到处都是电商促销的信息令人讨厌。网友meltjp说,12月本来节日就挺多,先是平安夜,然后是圣诞节接着又要过元旦,加上这些无聊的网络节日,真担心口袋里的钱不够消费。

  中国市场学会商品批发市场发展委员会研究员齐东等专家认为,造节是通过信息化方式快速传递某些商品消费特点、激发购买欲望的一种新型网络营销模式,已成为各大电商的重要盈利手段。

  其实就笔者认为,随着电子商务的发展,秒杀团购造节等新的消费刺激模式不断涌现,造节中的网货不见得是消费者需要的,但一定能激发并满足购买欲望;现在打造出来双11和双12,以后也可能有778899等所谓节日。

  电商的未来是不是只能靠着造节等手段来刺激消费呢?

  其实,在疯狂刺激消费的价格战中,电商并不一定能从中赢利。从目前表示参与双12的电商来看,除淘宝外是C2C平台外,其他都是大型B2C电商。从京东商城的双12页面来看以秒杀为主,并没有大范围的促销活动;苏宁易购、国美网上商城也表示将参与双12,但力度尚未公布;当当网方面日前已表示双12力度将不会低于双11;而亚马逊中国仿佛仍徘徊与主战场之外。从整个市场的声音来看,似乎正印证着整个行业迫于压力将提高商品价格的论调。目前,确定将在双12全力出击的仅淘宝与当当网。

  电商为什么会出现亏损?

  总所周知,电商是目前非常受到欢迎的一种新型商业运营模式,而且据以往的经验而言,电子商务可以说是带领很多中小企业摆脱了经济危机的泥潭,功勋卓越,那么为什么会造成现在这种情况呢?

  其实道理很简单,这就是价格战带来的必然结果,电商行业竞争激烈,为了刺激消费者购买,大幅度的降价其实已经让电商出现亏损,当然,这也只是原因之一。没有专业的技术支持,也是导致电商亏损的重要原因。我们都知道,一切电商的交易行为都是在网络上完成的,这不仅仅只是一个成交的过程,还需要大量的技术支持,以及专业的网络营销知识。而很多企业则因为企业的性质,可能不具备这样的专业能力。

  那么电商行业是不是就会走进倒计时呢?

  答案是否定的。做法很简单,如果企业能知道专业的网络营销公司进行合作,相辅相成,就能很好的解决技术和专业层面的问题,真正实现共赢。而且并不是无迹可寻,就笔者所知,武汉耀杰科技有限公司就帮助不少的企业进行专业的网络营销服务,而且成效非常不错。像这样的专业网络营销公司也不在少数,往往换一个角度进行思路,就能得到意想不到的效果。只要了解了症结的所在,一切就会引刃而解,相信电商行业也会逐渐走向成熟。

  本文转自http://www.seoyaojie.com/news/23.html

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