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电商双12促销难觅价格战:分析称已失血过多

  流量增幅不及双11一半,打折促销少见,另类促销涌现;消费者称难以再提起热情

  新京报讯 (记者 刘夏 林其玲)相比双11,昨日双12促销电商折扣不大,基本上未出现价格战局面。消费者未出现热情高涨的局面。根据数据显示,相比前一天主要电商网站双12流量仅增长78%,不及双11当天流量增幅的一半。

  影响力远不及双11

  根据网易有道数据,截至昨日下午5时,与前一天相比电商网站整体流量上涨78%,此前,网易有道发布的数据显示,截至11月11日下午5时,电商网站整体流量上涨177%,双12流量涨幅不及双11的一半。

  昨日,几家主要电商当中只有当当网、易迅网两家对外披露了双12的销售情况。截至中午12点,当当网整体销售额突破5000万,其中服装收订突破1000万,相关负责人称,双12有望突破双11创下的单日销售1个亿记录。易迅表示其订单数将突破20万,销售额有望超越双11当天。

  不过,此次更多电商转向了另类促销,强调互动和趣味性。比如淘宝不再硬性要求折扣率,京东商城派美女快递送货,易迅网强调一日三送。

  各家电商均未以价格战为核心竞争力,导致其影响力远弱于双11。帮5买数据分析,双12当天,主要B2C商家明确打折的较少,纷纷推出优惠券、赠品积分、会员折扣、返利红包等隐形优惠。

  有消费者对此并不买账,网友MashaSanity评价道,卖家没有像期待中一样大幅度降价,非常失望。业内人士则称,由于商家清理库存的需要存在,以及财务业绩收官,电商往往乐于在年底人工造节,但经历过双11后,种种弊端得到暴露,消费者难对双12提起热情。

  双11后遗症仍在

  业内人士称,双11所暴露出缺货、快递延误、无法登录等问题让诸多消费者留下遗憾,而双12的出现在某种程度是对双11的弥补,尽管在双12期间仅有当当网打出5折低价,从销售数据来看,低价依然是打动消费者的重要因素。

  新浪微博认证为北京德华永胜商贸有限公司电商运营总监的老宋在微博上表示,今年电商价格战不断,从618到815,从双11到双12,过于频繁的电商价格战已经让不少消费者产生了促销疲劳,对价格大战日渐麻木。

  不少消费者在接受记者采访时也表示,双11买的东西都还有很多没用,双12确实没有购买动力了。价格战效果渐弱,电商企业需要寻找新的销售增长点。

  ■ 观点

  电商已失血过多

  苏宁易购李斌表示,三重因素决定了今年双12不会出现针锋相对的价格战。

  首先,十一月份的超低价格洗礼往往带来行业消费的空窗期,单纯的价格诉求很难刺激消费者的购物欲望。价格刺激在持续太久之后,已经无法在视觉上对消费者进行冲击。

  其次,今年全年的价格战频次远超往年,业内企业普遍面临失血过多的问题,最后一个月是财务报表出来的关键月份,众多实力不够的电商企业关注经营质量超过流血换来的市场规模。

  第三,价格战已经没有主体对象,价格战的本质是可比商品之间的价格对比,但和双11不同,此次双12主打的淘宝基本是属于小众长尾商品的展销,B2C企业经营品类的主体则是需求量大的标准化产品,不具备比价竞争的基础。

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