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价格战初显疲劳电商格局存变数

  □记者 苗夏丽

  晨报讯 对电商而言,变着法子促销成为不二法宝,今天的双十二又成为各家争夺用户和市场份额的重要契机。但以往的价格战正在向其他方式转型,开始出现分化。阿里巴巴提出了小而美的概念,让中小卖家成为主角;京东商城和腾讯旗下的QQ网购和易迅,此次主打服务牌,京东抛出白服美,服务升级,美女配送;腾讯旗下电商则发现金券和拼服务。另一方面,在双十一的影响尚未消化完全的情况下,双十二促销力度和关注度大大下降,网购疲劳日益显现,多少也透露出电商的一种无奈。

  对淘宝而言,‘双十二’其实只是淘宝的一种转型尝试,此前阿里巴巴的马云不止在一个场合表示要推进C2B,即个人定制化服务。电商专家鲁振旺认为,此次‘双十二’并不强调大促,而是一种对C2B模式支撑的活动,所以打着小而美的招牌。

  阿里巴巴集团首席战略官曾鸣就认为,网购并不仅仅是低价和打折,而是要培养一个小而美的卖家群体,3年内有100万卖家,他们年销售额超过100万。曾鸣说,不赚钱的企业,在未来是很难生存的,价格战不仅伤害了商家,最终也伤害了消费者,拼价格是上世纪的玩法,我们不能再用这个办法去玩。我们希望把淘宝打造成好玩、有趣,商家与消费者互动,更有意义的平台。

  而对京东商城、腾讯旗下的QQ网购和易迅等其他电商而言,跟进促销,这也是一种无奈。有互联网人士表示,一个正常的垂直领域经过竞争,最后将是2-3家参与者的游戏。例如:微博领域,新浪微博先入为主,腾讯微博依靠其庞大的QQ用户群紧随其后;在搜索领域,百度一家独大,搜狗与360强力挑战;在视频领域,优酷土豆、搜狐视频、百度爱奇艺和腾讯视频也正在争夺前三甲的位置。

  电商大平台正处于一种鏖战的阶段,天猫作为行业老大的地位基本确定,但‘老二’成为其他几家争夺的位置。鲁振旺认为,双十一的后续影响仍在消化中,相对7、8月,各大电商网站的流量出现明显下滑,且用户的消费透支严重,需要新一轮的促销来提振。目前,尽管京东商城暂处第二位置,但腾讯电商、苏宁易购以及国美在线等猛打紧追,电商格局仍有很大变数。

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