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eBay放弃移动应用中广告:影响体验无实质营收

  北京时间12月20日早间消息,eBay全球市场总裁德文维尼格(Devin Wenig)表示,从明年开始,eBay将放弃移动应用中的广告。

  他表示:我们对广告带来的用户体验不满意,我们也不需要这笔钱。今年,eBay在iPhone应用中投放了广告,作为一次尝试,但随后发现,这些广告影响了用户使用,并占据了智能手机屏幕的很大一块区域。此外,广告也没有带来实质性营收。因此维尼格认为:广告不值得我们去做。

  不过eBay有其他选择。eBay主要的营收来源是在线销售商品。与此同时,其他媒体资产仍可以投放广告。维尼格表示:一些公司没有可替代的商业模式。从这种意义上来说,我们是幸运的。维尼格此前曾是汤森路透市场CEO。

  尽管eBay不喜欢移动广告,但仍是移动电子商务的推动者之一。eBay希望在消费者可能出现的任何渠道为他们提供服务。eBay今年9月宣布,自4年前推出以来,其移动应用已被下载1亿次,相当于eBay网站去年的活跃用户总数。eBay同时预计,今年通过移动应用的交易金额将超过100亿美元。12月2日,eBay网站的移动购物总额刚刚创下历史新高。

  eBay的举措表明,广告主应当使移动广告适用于一系列移动设备。长期以来,营销者一直试图瞄准eBay庞大的移动用户群体。不过考虑到eBay的移动广告此前仅处于试验阶段,因此放弃移动广告的决定不会带来太大损失。

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